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衛浴市場行情不穩 衛浴企業還需立足本質

中國建材網】一到下半年,衛浴企業總是特別忙,忙著清貨,忙著促銷,這已經成為了一種常態。當前,衛浴市場行情不穩,企業年底沖量的做法固然值得理解,但一味靠低價促銷來消耗庫存定然不利企業的長遠發展,衛浴企業還需立足本質。
  家居賣場中產品促銷已然成為常態
  十一黃金周已經過去,但在整個家居建材行業中,企業促銷似乎接近常態,也有不少家居賣場趁著年末進行大甩貨。確實如此,走在家居建材賣場,我們仍然可以看到促銷活動仍在進行,想必都想著年底再來一波沖量,清樣品回籠資金。而對于在國內發展了二十余年的衛浴行業而言,這種現象同樣存在。
  近年來,整個衛浴行業都相對平淡,一些衛浴等家居賣場的進駐品牌開不了多久便清貨關門。一家居賣場負責人表示,年底促銷是為最后沖刺一把,商家與品牌之間抱團取暖,不求有多高利潤,而是沖擊銷量,即使賠錢賺吆喝,也要最后一搏。另一衛浴企業負責人也表示,今年衛浴利潤與去年相比已經大幅下降,年底促銷更多是為回饋老顧客,讓他們感受企業的誠意。
  衛浴企業長遠發展還需立足本質工作
  走在衛浴市場我們可以看到,有的企業打出“資金緊張,低價套現”字樣,其負責人表示,現在廠家價格實惠,利潤很低,為的是回籠資金。同時,有些衛浴樣品在店內已經擺放了較長時間,如果一直售不出去,影響新品進駐,讓人感覺店內產品沒有新意,因此也趁著年底的裝修高峰,在促銷季調低價格出售,讓春季新品進駐。
  如今的衛浴企業促銷,與前幾年的一大不同點是,有了網上賣場的參與。在京東、天貓商城,我們可以發現,進入10月后,衛浴等家居品牌的各種活動不斷,天貓的“雙十一”已經打響,不少衛浴旗艦店的價格比平常更低,雖然網上購買衛浴在質量和售后方面還待完善,但是至少多了一種購買途徑,給實體店也增加了一定的壓力,使得其在價格和服務等各方面要更出色才能贏得消費者的認同。
  在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下,衛浴企業的發展自然也需要適時作出調整,一味地低價促銷并非長久之計,唯有從整體出發,在產品質量和售后服務等層面不斷提升,衛浴企業才能更大程度獲得消費者的青睞。

 
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